Sarah Lavoine, fondatrice di Maison Sarah Lavoine, ha condiviso con noi la filosofia dietro i suoi iconici design, l'evoluzione del suo processo creativo e lo spirito audace che guida la sua ultima collezione Esprit Libre. 

Maison Sarah Lavoile conta oggi 21 negozi in Francia e Belgione un totale di 101 partner commerciali in tutto il mondo.

Ai nostri microfoni la fondatrice dice: “Mi piacerebbe molto portare il mio marchio in Italia, specialmente a Milano. Sarebbe fantastico trovare il miglior concept store di interior design per mostrare i nostri prodotti”

INTERVISTA DI AKGÜN AKDİL

Puoi raccontarci come sei diventata interior designer? Cosa ha scatenato il tuo amore per l'interior design? Come è cambiato il tuo stile nel corso degli anni?

Ho scoperto la professione di interior designer lavorando a fianco del mio amico François Schmidt per 2 anni. Prima di lanciare il mio marchio, avevo uno showroom in Rue Saint Roch (nel 1° arrondissement di Parigi) con una raffinata selezione di pezzi e oggetti di marchi che mi piacevano molto. Maison Sarah Lavoine è nata da un meraviglioso incontro con Edouard Renevier, il mio partner e attuale CEO di Maison Sarah Lavoine, con il quale abbiamo deciso di creare le nostre collezioni e strutturare l'azienda.

Hai recentemente lanciato la tua nuova collezione, Esprit Libre. Potresti condividere l'ispirazione dietro questa collezione? Quale messaggio o emozione volevi esprimere attraverso il suo design?

Esprit Libre è molto più di una collezione, è un'arte del pensare, creare e vivere, un inno alla libertà e al movimento. Per questa collezione, volevamo celebrare la libertà di creazione. Questa nuova collezione è più audace, si libera dai codici convenzionali, pur rimanendo fedele ai valori della Maison. Continuiamo a lavorare su colori, materiali e design delle forme. Questa collezione Esprit Libre si concentra sugli oggetti decorativi, con nuovi prodotti da regalare e da possedere, che mantengono il dialogo con i nostri prodotti senza tempo e arricchiscono il catalogo di Maison Sarah Lavoine.

Il tuo lavoro è noto per il suo tocco distintivo e personale. Come definiresti la tua filosofia di design? Cosa credi che distingua le tue creazioni dalle altre nel settore?

Ogni designer ha il suo tocco che porta nelle sue creazioni. Ovviamente, il colore è al centro del mio lavoro e della mia ispirazione. Modella uno spazio, lo infonde di un senso di atmosfera e crea contrasti sorprendenti. Il colore è un elemento fondamentale che guida le mie scelte e conferisce ai miei progetti una forte identità. Mi piace creare istintivamente, giocare con le regole per offrire uno stile senza tempo e sicuro di sé.

Hai creato alcuni negozi splendidamente concettualizzati. Qual è la tua visione per il futuro degli spazi retail? Pensi che ci sia una "formula" per l'aspetto del design retail futuro e in che modo il tuo approccio riflette questo?

Oggi le persone vogliono negozi più piccoli, più "familiari" e intimi, non più negozi "fabbrica". I negozi Maison Sarah Lavoine sono progettati come piccole case, con la loro personalità. Luoghi dove la vita è piacevole, che coltivano un'atmosfera di "proprio come a casa" e che sono vere fonti di ispirazione per creare il proprio spazio.

Come prevedi che evolverà l'esperienza di shopping nel prossimo decennio? In che modo pensi che l'interior design giocherà un ruolo fondamentale nel plasmare questa trasformazione?

L'interior design giocherà un ruolo centrale nella creazione di spazi immersivi e personalizzati. I clienti si sentiranno ancora più ispirati ed emotivamente connessi. Attraverso l'uso di materiali autentici, che utilizzo ampiamente nel mio lavoro, e un layout ponderato che soddisfa le esigenze di ogni marchio, la cosa più importante è l'autentica esperienza umana al centro del progetto.

Potresti condividere la tua prospettiva sul rapporto tra la vita domestica e il design retail? Come trovi il giusto equilibrio tra la creazione di spazi che siano sia funzionali che visivamente ispiranti?

Questo si basa sulla capacità di ascoltare e comprendere profondamente le esigenze dei miei clienti, introducendo al contempo una forte dimensione estetica ed emotiva. Cerco sempre di stabilire un dialogo tra ergonomia, uso pratico e bellezza del luogo. Ciò comporta una selezione accurata di materiali, colori, oggetti e illuminazione che valorizzano lo spazio senza comprometterne la funzionalità.

Quante boutique di punta ha attualmente il tuo marchio e dove sono situate? Avete anche distributori in tutto il mondo?

Maison Sarah Lavoine attualmente ha 21 negozi in Francia e Belgio.

Abbiamo un totale di 101 partner commerciali in tutto il mondo.

Cosa pensi della presenza del tuo marchio in Italia? Ci sono piani per aprire una boutique di punta in Italia nel prossimo futuro?

Mi piacerebbe molto portare il mio marchio in Italia, specialmente a Milano. Amo questa città. Come inizio, sarebbe fantastico trovare il miglior concept store di interior design per mostrare i prodotti. Poi, se vediamo che funziona, potremmo aprire il nostro negozio vero e proprio, anche a Roma.

Sei famosa per incorporare il tuo colore caratteristico, il Blue Sarah, nei tuoi design. Puoi raccontarci la storia di questa tonalità unica e come riflette la tua estetica generale del design? Per quanto ne so, hai un altro colore: il giallo. Il tono caldo che hai scelto è incredibile. Pensi che potremmo iniziare a chiamarlo anche "Yellow Sarah"?

I colori che amo sono puri, pieni, onesti, luminosi e gioiosi. I miei colori ricordano la mia infanzia, i miei viaggi, le mostre che visito e gli artisti che mi ispirano. Il blu è una vera fonte di meditazione e ispirazione. Il mio marchio di fabbrica, riconoscibile tra mille, il Bleu Sarah è un blu vibrante. Mi ha abbracciato imponendo il suo carattere con dolcezza, accettando la sfida di elevare un cosiddetto colore freddo allo status di caldo. Questa tonalità è sia singolare che delicata, passando dal blu al verde a seconda della luce, della superficie su cui è esposta e del nostro umore del momento. Questo colore è equilibrato, presente e confortante, forte e delicato. Chic e cool, è diventato il mio colore distintivo! Il giallo e io non andiamo d'accordo immediatamente, ma ogni volta che oso usarlo, l'energia della sua radiosità supera le mie aspettative. Questo colore primario offre così tante sfumature e radiosità, è audace, luminoso e caldo.

Il tuo nuovo libro "Sognare, osare, creare... e rifarlo!" è stato pubblicato recentemente. Puoi condividere un piccolo anticipo di ciò che i lettori possono aspettarsi? Cosa ti ha ispirato a scriverlo?

Questo libro è per tutti coloro che si interrogano sul loro futuro professionale, che vogliono iniziare un progetto o cambiare percorso, per coloro che vogliono trovare slancio, che vogliono passare da un "e se..." a un "e allora". Non è né un'autobiografia né un libro di decorazione. È un compagno di viaggio da infilare in una borsa, lasciare sulla scrivania o regalare agli amici. L'imprenditoria è cambiata radicalmente negli ultimi anni. Da un lato, puoi lanciare un marchio con un semplice account Instagram; dall'altro, tutto può finire in un giorno. In questo libro, condivido semplicemente quello che ho vissuto dalla creazione di Maison Sarah Lavoine 20 anni fa e le lezioni che possiamo imparare da esso. Il libro raccoglie tutte le domande che mi sono posta, oltre a qualche consiglio su come sviluppare la tua creatività e trovare ispirazione intorno a te. Non si tratta di raccontare la mia storia, ma di darle un senso e condividerla.

Quali consigli daresti agli aspiranti interior designer che stanno appena iniziando? A tuo avviso, quali sono le qualità chiave essenziali per il successo in questo settore in rapida evoluzione?

Rimanere se stessi, mantenere lo spirito del bambino, essere creativi, distinguersi, provare cose nuove...

Sei parigina, ma osservo che luoghi come il Marocco e Tokyo hanno anche profondamente influenzato il tuo lavoro. Quali altre destinazioni o fonti alimentano la tua ispirazione creativa?

Amo viaggiare, ma per me c'è una fonte inesauribile di ispirazione: l'oceano, il mare e le sue coste. La natura evoca infinite sfumature di colore, texture organiche e una serenità che mi trascina e provoca sempre un'emozione molto forte.

Hai progettato una vasta gamma di spazi, da residenziali e uffici a ristoranti, caffè, hotel e concept store. Quali progetti entusiasmanti o nuove iniziative sono all'orizzonte per te?

Con lo Studio, abbiamo progettato e decorato un ristorante a Zurigo, Emile, che aprirà all'inizio del 2025 nel Bongénie, il grande magazzino svizzero. Stiamo anche finalizzando la decorazione di un bellissimo hotel che aprirà presto a Bruxelles. Maison Sarah Lavoine ha anche appena lanciato una capsule collection per la stagione festiva, e il primo trimestre del 2025 vedrà anche il lancio di una nuova collezione di oggetti decorativi, mobili e ready-to-wear.