Incontra a Milano Home Samantha Booth, senior buyer di Tanagra (Chalhoub Group) che gestisce diverse boutique lusso del settore lifestyle negli Emirati Arabi Uniti, in Arabia Saudita, Qatar e Kuwait

Tanagra, il principale brand di lusso del Medio Oriente, ridefinisce l'arte dell'eleganza. Noto per la sua selezione curata di arredi per la casa, regali e prodotti lifestyle, Tanagra fonde senza soluzione di continuità tradizione e modernità. Abbiamo parlato con Samantha Booth, Senior Buyer di Tanagra, per conoscere lo spirito innovativo del brand, la sua ammirazione per il design italiano e le sue ambizioni per la Milano Home Fair.

Intervista di AKGÜN AKDİL

Ci racconta qualcosa della sua azienda?

Tanagra è un brand del lusso con sede nel Medio Oriente, specializzato in arredi per la casa di lusso, regali e prodotti lifestyle. Siamo parte del Chalhoub Group, un partner leader per i brand di lusso nella regione. Tanagra gestisce diversi negozi boutique negli Emirati Arabi Uniti, in Arabia Saudita, Qatar e Kuwait, rivolgendosi a clienti che cercano offerte di lusso esclusive, raffinate e moderne. Il nostro target di mercato sono individui e famiglie benestanti che apprezzano l'artigianalità, il lusso e il design distintivo.

Quali sono i valori fondamentali che il brand enfatizza nella sua offerta di prodotti? Come scegliete i prodotti e i partner che si allineano con questi valori?

Il brand è profondamente radicato in valori che trascendono la semplice estetica, abbracciando sia la bellezza interiore che quella esteriore attraverso il raffinamento del savoir-vivre, l'arte di vivere bene. Celebra la generosità e la modestia, promuovendo uno spirito di grazia e umiltà che risuona con un ethos senza tempo. L'autenticità e il rispetto sono al centro della nostra identità, garantendo che ogni creazione sia autentica e onori le sue origini culturali. Combinando cultura ed esperienza, il brand sottolinea l'impegno per l'artigianalità e una profonda comprensione della tradizione. In definitiva, i valori della tradizione e dell'atemporalità guidano la sua filosofia, creando esperienze e prodotti che non solo sono duraturi, ma anche una vera testimonianza di eleganza e raffinatezza.

Chi sono i principali clienti?

Il pubblico target di Tanagra comprende persone molto esigenti di età compresa tra i 25 e i 60 anni, che vivono nei Paesi in cui siamo presenti. Si tratta di clienti ad alto reddito, principalmente donne, unite dalla passione per il lusso, l'estetica raffinata e la vita artistica, alla ricerca di pezzi di design che riflettono la loro personalità e valorizzano i loro spazi. Ci rivolgiamo a collezionisti a appassionati di design culturalmente ispirati, giovani professionisti ambiziosi e intenditori sofisticati. Tanagra si allinea con coloro che apprezzano l'eleganza, la tradizione e la modernità in ogni aspetto del loro stile di vita.

Cosa pensa del design italiano?

Il design italiano occupa un posto speciale nella nostra gamma di prodotti e nell'estetica generale. La sua distinzione, definita da una perfetta fusione di arte, moda e creatività audace, risuona profondamente con la nostra clientela. Dalle raffinate collezioni di cristallo ai prodotti in pelle di alta qualità, fino alle iconiche linee di articoli per la casa, il design italiano eleva costantemente il concetto di "moda per la casa" con arredi eclettici e pezzi di design che lasciano un'impressione duratura.

Radicato nella modernità e nell'innovazione piuttosto che nella tradizione, il design italiano incarna un perfetto equilibrio tra forma e funzione. Questa filosofia plasma la nostra selezione curata, enfatizzando l'eccezionale artigianalità e l'estetica lungimirante che valorizzano gli stili di vita contemporanei. È questa unica armonia di eleganza e individualità che rende il design italiano una pietra miliare del nostro brand, ispirando sia i nostri prodotti che le esperienze che offriamo.

Quanto è importante il design italiano per i vostri clienti?

I nostri clienti apprezzano tantissimo il design italiano per la sua artigianalità di livello superiore e il suo appeal senza tempo. I prodotti fatti a mano in Italia sono visti non solo come un segno di qualità, ma anche come una rappresentazione del gusto sofisticato. I brand italiani spesso fungono da differenziatore chiave nelle nostre collezioni curate, attirando clienti che cercano eleganza ed esclusività. Non si tratta solo dell'estetica, ma anche dell'artigianalità e della storia dietro ogni pezzo che i nostri clienti apprezzano.

Quali sono i vostri obiettivi della partecipazione a Milano Home?

A Milano Home vogliamo trovare nuove partnership, soprattutto con brand che si allineano ai nostri valori fondamentali di lusso e artigianalità. Stiamo anche cercando di esplorare nuove tendenze di design e innovazioni che possano migliorare la nostra offerta e soddisfare le mutevoli preferenze dei nostri clienti. Il nostro obiettivo è scoprire prodotti che possano elevare l'esperienza Tanagra per i nostri clienti.

Ci sono tendenze o prodotti specifici che sperate di vedere o scoprire a Milano Home?

Siamo ansiosi di esplorare le tendenze del lusso sostenibile, dell'artigianato e delle innovazioni materiali uniche. Anticipiamo un crescente interesse per le fragranze per la casa, le stoviglie su misura e gli articoli di arredamento personalizzati, che si allineano con la crescente domanda nel mercato mediorientale di esperienze di lusso esclusive e su misura.

Ci racconta una curiosità o un fatto interessante che vi caratterizza?

Tanagra è stato un pioniere nel mercato del lusso del Medio Oriente, portando un concetto di retail unico che ha unito l'arredamento per la casa di lusso e la regalistica. Il brand ha mantenuto forti relazioni con brand di lusso rinomati a livello globale, molti dei quali sono stati introdotti per la prima volta nel Medio Oriente attraverso Tanagra. Questo ci ha posizionato come trendsetter e curatore affidabile del lusso di alta qualità.

Con quanti clienti o rivenditori lavorate attualmente e quali sono le vostre aspirazioni di crescita per i prossimi anni?

Attualmente collaboriamo con una vasta gamma di brand di lusso e fornitori in tutto il mondo. Le nostre aspirazioni di crescita includono l'espansione della nostra presenza fisica, in particolare in Arabia Saudita, e il miglioramento delle nostre capacità digitali ed e-commerce per offrire un'esperienza di shopping omnicanale di lusso senza soluzione di continuità.

Quale consiglio darebbe agli espositori di Milano Home interessati a fare una partnership con Tanagra? Su cosa dovrebbero puntare?

Il mio consiglio sarebbe di evidenziare l'artigianalità e la storia unica dietro ai prodotti. L'autenticità e la qualità risuonano fortemente con acquirenti come Tanagra. Adattare la presentazione a questi valori per evidenziare la rilevanza culturale e l'esclusività e attirare anche i rivenditori di lusso che cercano prodotti distintivi che possano offrire un'esperienza unica alla loro clientela.

Qual è la sua opinione sul manufacturing italiano?

La manifattura italiana è sinonimo di una tradizione di artigianalità, attenzione ai dettagli e dedizione alla qualità. Si distingue per la sua capacità di fondere tecniche tradizionali con il design moderno, creando prodotti che sono sia innovativi che senza tempo. Per Tanagra, i prodotti made in Italy sono una pietra miliare della nostra offerta di lusso grazie alla loro impareggiabile qualità e appeal estetico.

Ci sono nuove linee di prodotti o innovazioni a cui state lavorando e che siete particolarmente entusiasti di condividere con noi?

Dopo il successo del nostro sviluppo di prodotti esclusivi con i nostri partner per il Ramadan 2024, prevediamo di migliorare le nostre collezioni per il Ramadan 2025. Ogni articolo è accuratamente realizzato e sviluppato in collaborazione con l'acquirente di Tanagra e i team di progettazione e sviluppo prodotti del brand per creare una collezione di prodotti eccezionali offerti esclusivamente da Tanagra.

Come immagina l'evoluzione del suo brand nei prossimi cinque anni, soprattutto con i cambiamenti nelle tendenze del design e nelle richieste del mercato?

Nei prossimi cinque anni, immaginiamo che Tanagra diventi un brand lifestyle ancora più forte, espandendo le categorie di prodotti e abbracciando nuove tendenze di design pur rimanendo fedeli alla nostra tradizione di lusso. Abbiamo intenzione di approfondire la nostra presenza digitale, offrire un'esperienza di shopping più personalizzata e concentrarci su collaborazioni esclusive che portino qualcosa di unico nel mercato mediorientale.

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