Un’importante storia quella di Farmacia SS. Annunziata 1561 marchio storico fiorentino che produce e commercializza linee di cosmetici, di profumi per la persona con la linea Farmacia Parfum, composta da molteplici fragranze tra cui quella per la commemorazione dei 460 anni dalla nascita della Farmacia e le fragranze per l’ambiente, tutte molto apprezzate anche all’estero.

La nostra intervista a Elena Azzerlini, owner di Farmacia SS. Annunziata 1561 

Le fragranze e i prodotti cosmetici del vostro brend come nascono e che legame hanno con la storia e il territorio toscano? 

Soprattutto per quanto riguarda profumi e diffusori ambiente, scegliamo nomi con una storia e costruiamo linee legate alla nostra città, come ad esempio la Linea Ambiente che si è ispirata alle Arti Maggiori per le prime 7 referenze, poi a quelle Minori per le nuove 6 (scelte tra le 14 Arti medievali). Anche le bottiglie hanno una loro storia: la bottiglia del profumo per la persona è stata ispirata dall'ombra della vecchia bottiglia di farmacia e tutto quanto è scavato sui due lati, richiama il nostro essere scavati nel tempo, nella storia di 460 e più anni. La bottiglia dei diffusori si chiama "antica farmacia quadra", l'etichetta in metallo anticato richiama le vecchie armature... Ogni particolare deve avere una ragione di esistere. Per la linea cosmetica, gli astucci hanno il logo e altri dettagli anch'essi "scavati" nella carta, proprio per questo essere scolpiti, oltre che richiamare tempi durante i quali la bellezza stava anche nell'arte della scultura. 

Quanto è importante per la vostra azienda la sostenibilità? 

Cerchiamo di andare incontro alle richieste sempre più esigenti del mercato, sia con le materie prime più moderne e più "sane" che con il confezionamento: eliminazione, dove possibile, della plastica come ad esempio per i vasetti delle creme che ora sono in vetro, o come protezione del prodotto come incellophanatura, eliminandola. Inoltre non produciamo più fuori dall'Italia, inclusi gli stampi anche se i costi sono molto elevati ma di altrettanta qualità, per un completo Made in Italy.

Tradizione e innovazione come si uniscono nei vostri prodotti? 

Il nostro stile resta comunque tradizionale, essenziale, semplice e diretto. Il prodotto invece segue regole e ingredienti innovativi e al passo coi tempi, venendo sostituiti di volta in volta dopo nostri test. Il nostro payoff potrebbe racchiudere tutto questo: un viaggio nella bellezza. Questa frase sta ad indicare la bellezza che era fondamentale 500 anni fa (si veda l'arte in generale come la pittura, la scultura, le costruzioni che ancora oggi troviamo nella nostra città....), la bellezza si trova anche pensando alla nostra città di Firenze, così come entrando nella nostra sede storica. Oltre noi a trattare prodotti di bellezza (siamo "nati" con i cosmetici infatti).

Quali sono i prodotti di maggior successo sia in Italia che all'estero?  

Molto dipende dai mercati di riferimento. L'Oriente predilige il cosmetico, anche se si sta avvicinando al profumo per la persona ed apprezza sempre più il diffusore, visto anche come elemento di arredo per la casa. Europa ed Italia sono più orientati verso i profumi per la persona. Ma il nostro plus è proporre 3 diverse linee per accontentare qualsiasi cliente e mercato: Linea Cosmetica, Linea Ambiente e Linea Fragranze persona. 
 

Quali sono le novità' o prodotti su cui state puntando?

Per il brand, Milano Home è diventata l’esposizione fieristica di riferimento per il settore della casa e dell’arredamento. In questa futura edizione, vogliamo presentare la completezza della nostra linea ambiente, che riesce a racchiudere tutte le famiglie olfattive ed anche a rispecchiare le esigenze estetiche dei nostri affezionati clienti. 

La linea ambiente, suddivisa in due Arti, Maggiori e Minori, è composta da 13 referenze olfattive diverse; per ogni referenza sono presenti diffusori classici con sticks, ricariche, spray, pot pourri, sali da bagno e per quattro referenze presentiamo anche le candele con stoppino in legno armonico. 

Che importanza ha una fragranza all'interno di un ambiente e come sceglierla?

Le nostre creazioni sono state ispirate anche dal "room zoning", ovvero dal posizionamento strategico di una specifica fragranza in un determinato spazio del proprio ambiente (abitazione, ma anche ufficio, negozio, ecc..). Ogni profumazione è accompagnata da un libretto che spiega, appunto, quali sono gli ambienti indicati (salotto, studio, bagno, camera, cucina) per una singola fragranza. 

Vivere in un ambiente correttamente profumato, sarà un’esperienza sicuramente più piacevole!